קראתי כתבה ב"הארץ" עם הכותרת "קולנוענים טוענים: פרסומאי סלקום גנבו לנו את תשדיר החומה".
הכתבה די קצרה, אני ממליצה לקרוא. בכתבה מדברים על פרסומת חדשה של סלקום (אם אני לא טועה), וטוענים שהרעיון של הפרסומת גנוב מסרטון מחאתי בעד שלום.
הפרסומת והסרטון באמת מאוד דומים.
הסרטון מתחיל בכותרת המודיעה על תחרות בין קבוצות באזור הגדר, בכדור עף. רואים את הקבוצה הישראלית מתאמנת ובסוף מקפיצה את הכדור מעל הגדר (בכוונה בחרו במקום אולי הכי גבוה של חומת ההפרדה). הכדור לא חוזר אליהם והם ממשיכים לחכות, עד שהסרטון נגמר.
בפרסומת, רואים ג'יפ צה"לי נוסע ליד הגדר, כשכדורגל נוחת עליו פתאום. כל החיילים יוצאים בבהלה לבדוק שלא ניסו לחבל בהם, והם שמים לב שזה בכלל כדור והם מעיפים אותו בחזרה אל מעבר לגדר. הכדור חוזר אליהם ואז הם קולטים שמדובר במשחק. החיילים קוראים "לתגבורת" (פותחים קבוצה ואוהדות) ומתחילים להתמסר בקבוצות מעל החומה. בסוף הפרסומת השדרן אומר שכולם בסה"כ רוצים להנות...
(בכוונה כמובן השתדלתי לכתוב פה תיאור נטרלי ככל האפשר).
באופן אישי, אני יכולה להבין את הכעס של היוצרים על גניבת הרעיון. אבל אני לא מבינה כשהם כותבים שסלקום עיוותו להם את הרעיון לצד ההפוך של המטבע.
לדברי רוז, "נכון שגם אנחנו התייחסנו לחומה בצורה הומוריסטית, אבל על מנת להעביר מסר הפוך לחלוטין. אצלנו בסוף הכדור לא חוזר - כמו במציאות שהחומה נועדה לנתק את הקשר בין העמים כדי שלא נראה אותם. אצלם בסוף צועקים ?אחלה בחלה', שזה בדיוק מסר הפוך".
בכל אופן, בסוף הכתבה, מצאתי את החלק של הטוקבקים מעניין.
הנה כמה תגובות שמצאתי מעניינות:
14. "שמחים על ההתעניינות"??? הנזק שהפרסומת הזאת עושה לנו בחול גדולה יותר מכל מינוי של גזען לשר חוץ שנעשה כאן. אורי.
21. "חיבור בין קצוות ללא קשר לדת גזע ומין", מעניינת התגובה של משרד הפרסום.
חיבור בין קצוות, רק שמשום מה רואים רק חיילים יפי-גופייה ותואר דופקים מספרת לכדור, וחיילות בתפקיד המסורתי - יפות ומוחאות כפיים לביצועים של הגברים, ומן העבר השני לא רואים צל צילו של ערבי, חלילה (אולי כדי לא לפגוע באסתטיקה של התשדיר).קיסקיס מחברון.
26. כל הכבוד ובהצלחה. אני אישית הזדעזעתי מהפרסומת של סלקום ומהמסר הכל כך לא רגיש למציאות שאנו חיים בה. בהחלט הפכו את המסר לחלוטין והשתמשו ברעיון, בדיוק ברוי ה"אחלה בחלה"- המתעלם ולא מתמודד עם המעשים שלנו... סמדר מירושלים.
30. האמת? אורגינל מגיע להם. "מחאה" נגד גדר ההפרדה היא תמיכה בטרור. גדר ההפרדה הינה מרכיב מכריע במניעת פשעי המלחמה הפלסטיניים המחרידים נגד אזרחים שמוטטו את תהליך אוסלו. "מחאה" נגדה כמוה כתמיכה בפיגועי ההתאבדות. גנבו לכם את ה"רעיון", דגנרטים יקרים? אורגינל מגיע לכם. מודרניסט.
39. המסר לא שווה, אבל שניהם מדברים על שלום. הפרסומת והסרטון נראים מאוד מאוד דומה. אבל לדעתי המסר לא הפוך כמו שמציגים את העניין. כשראיתי את הסרטון פירשתי אותו קצת אחרת מהתיאור פה. ראיתי בעצם את הצד הישראלי משחק ורוצה שהצד השני גם יהנה, נותנים להם כדור והם לא מחזירים. כמו בהסכם שלום כושל.
בפרסומת ראיתי את שני הצדדים, בהתחלה הצד הערבי דווקא מנסה ליצור קשר, החיילים חושבים שזה משהו רע ואח"כ קולטים שזה משחק ושני הצדדים משחקים במשחק ששניהם אוהבים.
זה מראה על כמה שכולם שווים ושכולם בני אדם, כמו שהקריין אומר שם: כולם בסה"כ רוצים להנות. כך שאמנם המסר לא זהה, אבל אני מרגישה שהמסר של הפרסומת נוטה יותר לשלום מאשר הסרטון המקורי. songi
49. פרסומת אידיוטית, האמת: במקום כדור מוחזרת פצצה. סתת.
\
אפילו כתבו עצומה כנגד הפרסומת/סלקום. והם אומרים דברים שלא חשבתי עליהם תוך כדי צפיה. אני יותר מידי תמימה וחיובית?
לפי העצומה:
בעקבות הפרסומת החדשה של סלקום, בה נראים חיילים משחקים בכדור עם שותף לא נראה משני עברי גדר ההפרדה, אנו קוראים לכל לקוחות סלקום להתנתק לאלתר משירותי החברה בשל השימוש הציני, האטום והמגוחך בסבל הן של הפלסטינאים והן של החיילים האמורים להגן על אזרחי מדינת ישראל.
- הפרסומת מעידה על אטימות חברתית, אנושית ופוליטית למצוקת הפלסטינאים כמו גם למצוקת החיילים האמורים לשמור על גדר ההפרדה.להלן הסיסמה: "מה בסה"כ כולם רוצים? שיהיה קצת כיף..."
- הפרסומת נמנעת מלהציג את השותפים למשחק (הפלסטינאים) ובכך רק מנציחה את העיוורון בחברה הישראלית לסבל היום-יומי שעובר עליהם.
- הפרסומת משרתת את הקו הממלכתי שמנסה לשכנע אותנו שאנחנו מה-זה בסדר והרי גם בעיניו של פלסטינאי אנחנו בסה"כ על הכיף-כיפק.
- הפרסומת מוסיפה חטא על פשע, מנציחה את מקומן של נשים ומחפיצה אותן. (שהרי התפקיד של החיילות בפרסומת הוא להיות יפות ולעודד)
- הפרסומת מנסה להשכיח את ההפרות החוזרות ונשנות של זכויות האדם בשטחים הכבושים על ידי צה"ל, המתנחלים והמנהל האזרחי בחסות בית-המשפט הישראלי.
לחלק מכם זה אולי נראה מוגזם. האם באמת עושה פרסומת אחת תמימה את כל זה? - התשובה היא בהחלט כן. היא עושה זאת בראש ובראשונה כיון שלפלסטינאים אין פנים, ככאלה הם לא באמת בני אדם. זה לא הפלסטינאים שרוצים לעשות כיף בפרסומת אלא החיילים הישראלים. אם היו שואלים את הפלסטינאים הם בטח היו מעמידים בראש סדר העדיפויות שלהם את חופש-התנועה, את האפשרות לעבד את שדותיהם, את האפשרות להגיע לבית-חולים, את האפשרות לעבוד אבל בטח לא את האפשרות לשחק במסירות בכדור עם החיילים הישראלים מעבר לגדר.
האם רק אני רואה את הפסומת באופן חיובי?
מזכירה לי סיפור ילדים ישן, על שני שכנים שהיו חברים, רבו והקימו חומה בינהם, והילדים שלהם הרסו אותה בשלב מסוים.
(מישהו זוכר את השם של הסיפור?).
אני יכולה להבין למה הפרסומת שוביניסטית, למה הגדר היא דבר רע וכמה שהפרסומת מתעלמת מכך, אבל האם הפרסומת אומרת שסלקום גזענים?
הייתה תקופה שהאשימו את TNT בכך שיש בפרסומות שלהם יותר מידי מין ופרובוקציה שוביניסטית ולכן אנשים החרימו אותם. בסופו של דבר, דווקא הבגדים של TNT וכמוהם FOX הם בגדים כל כך פשוטים ולא פרובוקטיביים. ומי שחושב על הפרסומת הוא לא מי שמוכר את הבגדים. (רק בעקיפין מאשרים אותה, אבל מדובר באנשי שיווק מסוג מסוים).
על כל פנים.
הכל נראה שיוצא קצת מפרופורציה.
מה דעתכם?
כינוי:
בכל הבלוגים
שם בלוג/בלוגר
