השחקנית מיטל גל (ריטה מ"האלופה") התארחה אתמול ב"אקזיט". כשסיימה לדבר, נשאלה על ידי המנחים מה היא רוצה לצייר על קיר הגרפיטי של התוכנית, זה שכל אורח מטביע בו את חותמו האישי. גל הודיעה שהיא רוצה לצייר סמל של peace (תמונה 1). היא ניגשה לקיר, התחילה לשרבט, וכעבור רגע הציגה בגאווה את התוצאה (תמונה 2): הסמל של מרצדס. כל מה שרציתם לדעת על מצב השלום, הקפיטליזם, החינוך והתרבות, מזוקק לתוך רגע סמלי אחד.

מימין: תמונה 1 (peace)

משמאל: תמונה 2 (מרצדס)

***

עד שלשום היה חשש כי משחק הכדורגל בין מכבי חיפה לליברפול במוקדמות ליגת האלופות לא ישודר בארץ, בשל מחירן הגבוה של זכויות השידור. ברגע האחרון נרתם למערכה הנדיב הידוע ויקטור צ'נדלר, שרכש את הזכויות והעבירן ללא תמורה לערוץ 10. המשחק שודר, ולכל אורכו רצה בתחתית המסך כתובית שבין עדכון חדשותי אחד למשנהו דיווחה לצופים כי השידור התאפשר בזכותו של ויקטור צ'נדלר. במקרים רבים נוספים הופיעה על כל המסך שקופית חסות שבה נכתב: "תודה לויקטור צ'נדלר על השתתפותו בקיום האירוע".

ויקטור צ'נדלר מנהל אתר הימורים פופולרי הזוכה להצלחה רבה בקרב מהמרי הספורט הישראלי. החוק הישראלי אינו מקל על מנהלי סוכנויות הימורים (פרט לממלכתיות המונופוליסטיות, כמו הלוטו והטוטו; למדינה אין בעיה מוסרית עקרונית עם הימורים, רק עם כאלה שהיא לא מרוויחה מהם). אלה אינם רשאים לפרסם את עצמם בפומבי. אתמול, בעידודו של שר המדע, התרבות והספורט, אופיר פינס פז, מצא ויקטור צ'נדלר דרך מתוחכמת לעקוף את החוק. לאורך כל השידור לא הוזכר למעשה מיהו אותו "ויקטור צ'נדלר" שכולנו חייבים להודות לו ומה בדיוק הוא עושה בימים כתיקונם שבהם הוא אינו נחלץ לעזרת ציבור אוהדי הכדורגל בארץ.

מחירה של דקת פרסומת אינו קבוע ומושפע מגורמים כגון שעת השידור, הפופולריות של התוכנית המשודרת ומצב השוק. באופן נורמלי המחיר יכול לנוע בין אלפי דולרים בודדים ועד עשרות אלפי דולרים. למשחק חשוב ובעל שיעורי צפייה גבוהים כמו זה של אתמול צפויים מחירי פרסומות גבוהים יחסית (אם כי המצב הכללי במשק מוריד את המחירים במידה מסוימת). המחיר ששילם ויקטור צ'נדלר עבור זכויות השידור, הנע כנראה סביב מאה אלף דולר, אולי נראה גבוה מעט, אבל כדאי לזכור שהוא לא קיבל ספוט פרסומי אחד. צ'נדלר קיבל פמפום בלתי פוסק של שמו במשך שעתיים, ובלי שהדבר אפילו יזוהה כפרסומת. צ'נדלר לא הוצג כמפרסם שרכש פרסומת ארוכה במיוחד בטלוויזיה על מנת לקדם את עסקיו, אלא כפילנתרופ פילושמי שהתגייס להציל את עם ישראל בשעתו הקשה ולספק לו כמה שעות של נחת. כאשר לוקחים בחשבון את העובדה שלצ'נדלר אין בעצם אפשרות אחרת לפרסם את עצמו בטלוויזיה הישראלית, מדובר כנראה במחיר מבצע מטורף. ואכן, חבריו של צ'נדלר הפנימו מיד את הלקח. עוד בטרם חלפו 24 שעות מהרכישה של צ'נדלר וכבר הזדרזה חברת צ'רלטון – זו שלציבור חובבי הספורט יש בטן מלאה עליה בעקבות פיאסקו שידורי המונדיאל – לרכוש את זכויות השידור של משחקה של בית"ר ירושלים נגד דינמו בוקרשט היום ולהעבירן, שוב "ללא תמורה", לערוצי הטלוויזיה והאינטרנט . למה לבזבז כסף על פרסומות, כשאפשר כמעט באותו מחיר לרכוש הילה של פטריוט בעת מלחמה, עוד אחד מאלה שנלהבים כל כך לחבק אותנו בימים אלה מתוך גדלות נפשם ורוחם.

***

כדאי להעיף מבט שוב בשקופית החסות שליוותה את שידור המשחק אתמול. "תודה לויקטור צ'נדלר על השתתפותו בקיום האירוע", נכתב שם. רוצה לומר, ויקטור צ'נדלר אינו אחראי רק לשידורו של האירוע, אלא לעצם קיומו. הצופה התמים עלול לחשוב בטעות כי האירוע הוא המשחק בליברפול, ושזה היה מתקיים עם או בלי השתתפותו של ויקטור צ'נדלר. אבל האירוע, על פי ערוץ 10, אינו המשחק עצמו אלא השידור שלו. ודרשו חכמים: אם מכבי חיפה משחקת בליברפול וויקטור צ'נדלר אינו משתתף בקיום האירוע, האם היה משחק או לא? 

***

ובחזרה ל"אקזיט". אתמול התארחה בתוכנית גם אחת, אמנית רחוב. היא סיפרה על עבודתה, על הציורים שלה המפארים את המרחב הציבורי, על כמה שהיא נהנית ממה שהיא עושה. יש איזו אידיאולוגיה מאחורי זה, שאל המנחה. לא, מה פתאום, שום אידיאולוגיה, השיבה. זה רק בשביל שהרחובות יהיו מקושטים ויפים. אכן, מקושטים ויפים ובלי אידיאולוגיה בכלל. כמעט כמו בדיסני וורלד.

אמנות רחוב לא פוליטית