שגיא נאור

אשתי היקרה העבירה לי במייל בשבוע שעבר מייל בזה הלשון (פרטים מזהים צונזרו. עמכם הסליחה):

-Original Message-

יקרות ויקרים,

אתם מוזמנים להחרים יחד עם XXXXX וXXXX (כפי שאתם רואים אתם תהיו בחברה טובה) את רשת אגאדיר, לאור הפרסומת ששלחתי לכם. אנחנו מוצאים שהפרסומת פוגענית ומעודדת אלימות מינית אם אתן מסכימות איתי, אתן מוזמנות להעביר הלאה וגם לשלוח להם מייל (הכתובת מצורפת בהמשך)

חרם נעים

XXX

היי יקירות,

סליחה שאני מציפה אתכן לאחרונה עם בקשות כי תחתמו.

פרסומת זו הועברה אליי על ידי כמה ארגונים ואיגוד מרכזי הסיוע גם יוציא פנייה זו לתקשורת.

אנא חתמו על פנייה זו בהקדם.

בנוסף, מצרפת את פרטי ההתקשרות עם אגאדיר למי מאתנו שרוצה לומר להם את עמדותיה, כל טון יתקבל בברכה.

אתכן,

XXXXX

לכבוד                                                                                                   9 בדצמבר 2008

חברת אגאדיר

הנדון: דרישת ארגוני הנשים להסרה מיידית של פרסומת סקסיסטית ומסוכנת לנשים

שלום רב,

אנו, החתומות מטה, דורשות מכם להסיר לאלתר את הפרסומת המצ"ב. עובדה היא בעינינו כי בחרתם לפרסם את נתחי הבשר שלכם באמצעות נתחי גופה של אישה וכי מה שנתפס בעיניכם שיווקי הוא לא יותר מפורנוגראפיה מהסוג המסוכן ביותר כלפי נשים. פרסומת כזו מעודדת אלימות כלפי נשים, הופכת אותנו לאובייקט למאכל ובליעה (ראו ערך אונס) ומעודדת הסתכלות עלינו כחפץ אכיל ושמיש לכל קונה.

אנו מזועזעות מהעובדה כי לא השכלתם ולא טרחתם להבין כי מוצר הפרסומת שיצא מקרבכם מגלם וממחיש בצורה כה בהירה מהו סקסיזם, מהו שוביניזם, מהי שנאת נשים וממה נובעת האלימות המינית כלפינו.

למותר לציין כי אנו מצפות כי פרסומת זו תוסר עוד היום.

העתקים:

איגוד המפרסמים

המועצה הישראלית לצרכנות

כמובן שלי אין שום בעיה עם חרם צרכנים (או צרכניות) – להיפך. אבל משהו במייל הזה מעורר אנטגוניזם, וזה עוד לפני שתציצו (וכדאי שתציצו) בפרסומת שצורפה (לינק ל-PDF). "חרם נעים"?    "מציפה אתכן לאחרונה עם בקשות כי תחתמו"?!    "כל טון יתקבל בברכה"?!    רק לי נדמה שלמישהי יש פה הרבה יותר מדי זמן פנוי והרבה יותר מדי מכותבות במיילינג ליסט?!

ולענייננו –

לעיל תוכלו למצוא את התמונה הכה-נוראית מתוך הפרסומת שגרמה לבנות ישראל לצאת לחרם. עם היד על הלב - היא אכן מציגה את "נתחי גופה של אישה". פורנוגרפיה?  כן, אחרי הכל כוונת המשורר היא שנבין שמדובר בסרט כחול. מהסוג המסוכן ביותר כלפי נשים?  נו, באמת. בניגוד לפרסומות אחרות, סקסיסטיות הרבה יותר, שעושות שימוש נלוז בגוף האישה בלי קשר למה שהן מנסות למכור, הפרסומת של AXE או חמור מכך של Best Buy, הפרסומת הזו משתמשת באישה עירומה כי זה מה שצריך להיות כאן. לא פחות, לא יותר.    מעודדת אלימות כלפי נשים?   לי הפרסומת גרמה בעיקר לתהות אם המבורגרים הם-הם המאכל האהוב על הצופים בפורנו. לגבי נשים כאובייקט למאכל או כחפץ אכיל, אני מנוע מלהגיב, כי אז באמת נגלוש לפסים אישיים ופורנוגרפיים מדי.

אני מזועזע – כן. מזועזע מההתייפייפות של נשים אל מול פרסומת כזו או אחרת, כשבטלוויזיה בכל רגע נתון נשים מוצגות כחפצים, כשאפילו העיתון הדה-פקטו-רשמי של הנשים בישראל "לאשה" מציג תמונה ובה נשים מתעניינות רק בקוסמטיקה ואסטרולוגיה, כשבטלוויזיה יהיו אלה תמיד התחת של מרינה והשכל של דן או התחת של הבובלילה והשכל של הבובליל. אז מה, תחרימו את ערוץ 2?   את ערוץ 10?  את "לאשה"?!  לא. לוותר על המבורגר (והמבורגר טוב!) זה סבבה.

ברשת "אגאדיר" לא מתרגשים בינתיים. שם מסרו כי "מדובר בפרסומת אומנותית וחד-פעמית, שהופקה במיוחד לגיליון הסקס של "טיים אאוט". רשת אין כוונה להמשיך את השימוש בה מעבר לגיליון הספציפי". רוצה לומר – לפני שאתן קופצות ושורפות חזיות ולחמניות, תבדקו את העובדות. לפעמים עדיף לא מהומה על מהומה בעקבות לא מאומה. גם ככה הצליחה התנועה הפמיניסטית להשניא את עצמה על גברים ונשים כאחד. יש מספיק טחנות רוח להיאבק בהן פרט לאלו, וגם קצת חוש הומור לא יזיק (אגב, הידעתן?  גם נשים צופות בפורנו!).

כל העיסוק המטופש הזה בצנזורה צדקנית ופורנוגרפיה, מזכיר לי שפורנוגרפיה היא בעצם עניין של גיאוגרפיה, ומחזיר אותי לאחת הפרסומות הכי טובות, הכי מצחיקות והכי פורנוגרפיות שזכיתי לראות (ועם קוראותיי הרגישות סליחה!) – פרסומת מדנמרק לצהובון, ששודרה בקולנוע (!) לפני כמעט 20 שנה והיא משעשעת, רלוונטית ומוכרת גם היום:

ושיהיה לכולנו, בנות, חרם נעים.