ערוץ המוזיקה 24 עבר לידי זכיינית ערוץ 2 קשת בינואר 2009. כעבור חודשיים בלבד, עם עליית "האח הגדול VIP", הוא עשה את הקפיצה הגדולה שלו. מערוץ נישה נידח שבקושי מצליח למשוך אפילו את מעריצי יואב קוטנר, הפך הערוץ לשם מותג כמעט בכל בית, והאולפן השקוף שלו הפך לאחת הפעילויות המועדפות והמובילות בחול המועד פסח.
זמרי כל המדינה התפקדו בזה אחר זה. אילנה דיין אירחה את ריטה, מרגול וגל אוחובסקי עשו שמח, גם סאבלימינל נהנה, ובאופן כללי, כולם הבינו את הפוטנציאל, וקבעו לעצמם תור להופעה על הבמה שמחוץ לאולפן. מדי פעם שודרו גם וידיאו קליפים, אבל זה היה הצד הפחות חשוב.
קשת מחזיקה בכ-45% ממניות ערוץ המוזיקה, בעוד 55% מהמניות הנותרות נמצאות בידי קבוצת מימד. עם זאת, ברור לגמרי מי נותן את הטון: המנכ"ל מטעם מימד חופף החוצה, ובמקומו הגיע סמנכ"ל השיווק של קשת, צביקה ליבליך. גם אם מדובר במינוי זמני, אותותיו כבר ניכרים.
האולפן השקוף החל את דרכו – שתימשך עד אחרי יום העצמאות – ב-24 במרץ ב-23:00 בלילה, כלומר מייד לאחר תום שידור "האח הגדול VIP" בערוץ 2. באותו ערב וגם בשבועות שלאחר מכן התארחו בו המודחים מעונת ה-VIP, מייד לאחר הדחתם. בערב ההשקה זה הביא לערוץ ל-12.6% רייטינג - אטרקטיביות גדולה למפרסמים, ופדיחה לא קטנה למהדורת החדשות של ערוץ 10, שמגרדת את הנתון הזה מלמטה.
בנוסף, במהלך כל שידור עונת "האח הגדול VIP" שודרו בערוץ 24 שיריהם של מחצית ממשתתפי התוכנית – כפי שבוצעו על ידם בזמן שהותם בבית. זוכת העונה הרגילה של "האח הגדול" הובילה יום שידורים באולפן השקוף (לא לבד, כמובן), ובאופן כללי מדובר היה בתוכנית הישראלית עם הכי הרבה ערוצי שידור במקביל – 2, 22, 24 ו-4 (אז ביפ).
העובדה ש"האח" נגמר לא גרעה מהחיבור בין קשת ל-24. להפך: הזכיינית ניצלה חלק ניכר מזמן הפרומואים שלה בערוץ 2 על מנת לקדם את שידורי ערוץ 24 שהתקיימו במקביל. במילים אחרות, החברה האם ויתרה במכוון על אחוז מסוים מהצופים שלה, לטובת החברה הבת - מתוך החלטה אסטרטגית לטפח את הילדה החדשה.
במקביל, היא ממשיכה לנסות לחסוך כסף, ולערבב בין כל האמצעים העומדים לרשותה: אתמול בלילה למשל אפשר היה למצוא ב-24 את חברי "טינופת" (כמה הם כבר עולים?), ולפי הקורא NFS בשישי הגיעו חברי "מהדורה מוגבלת", תוכנית שמשודרת בדרך כלל בערוץ ביפ, גם הוא בבעלות קשת.
ובמילים אחרות: יש לנו פה עסק עם קונגלומרט. קשת באמת עושה את הטלוויזיה הטובה בישראל, והיא עושה אותה בכל מקום שזה מתאפשר. מוזיקאי ישראל – אולי חוץ מיזהר אשדות, שמחובר לקוטנר – צריכים לשמוח. גם אם במישור הישיר הם לא מקבלים את הכסף שבו הם מעוניינים, חשיפה כזו הם לא קיבלו מזמן (אלא אם הם התגרשו והתראיינו לסרט עלק-דוקומנטרי).
בבלוג זה
בכל הבלוגים
