בחירות 2.0

מדינה מוזרה, ארצות הברית. משום מה הם מקיימים מערכת בחירות כל 4 שנים, וחושבים שזה תקין. לא כל שנתיים, בלי משברים קואליציונים, והגרוע מכל -  אין יום שבתון. הבחירות מתנהלות בין 6 בבוקר ל-7 בערב, בזמנכם החופשי. כלומר לפני העבודה, אחריה, או בהפסקת הצהריים. לא שיש לי עניין אישי כלשהו בשעות ההצבעה (זה הבעל שמצביע, לא אני), אלא שלמחרת הולם המבחן האיום בסטטיסטיקה, וכל שעת שבתון תתקבל בברכה ותנוצל למצוות ה-ANCOA, ששייכת כנראה לתיקון ה-28 לחוקה.

---

 

אבל לא על הלכי הבחירות רציתי להגג כאן, כי אם על מה שקרה לפניהן, במהלכן, ומה שעשוי לשנות בעתיד את פני הפוליטיקה האמריקאית (ואולי גם את הישראלית. פעם).

אם יש מאפיין אחד לבחירות האלה, שמבדיל אותן מקודמותיהן, הוא מידת החשיבות של האינטרנט - ובעיקר המדיה החברתית - בעיצוב מערכת הבחירות, הנושאים שעליהם דובר, הלכלוכים שהועלו מהאוב, ולא פחות מזה: גיוס הכסף. וכרגיל, הפוליטיקה הולכת אחרי הכסף.

תחשבו לרגע כמה השמות טוויטר, יוטיוב, מייספייס, סקנד לייף ופייסבוק נשמעים טוב יותר מאשר "ביתן 26". זה צעיר, זה מבריק, זה טרנדי. אבל מעבר לטרנד מדובר גם באפקטיביות.

מספרים:

לערוץ של ברק אובמה בטוויטר (שעודכן 257 פעמים, נכון לרגע זה, וסביר להניח שעד מחר עוד יעודכן) יש היום 112,474 "עוקבים". לפי טוויטרהוליק הטוויטים שלו הם המובילים בפופולאריות. אגב, רוב הטוויטים משעממים עד מוות וכוללים בעיקר הפניות לקליפים מהעצרות שלו.

ביוטיוב, המילה אובאמה מעלה 654,000 תוצאות (לרבות העמוד הרשמי (והמעודכן להפליא) שלו), ופיילין 166,000 (מספר מכובד להפליא, בהתחשב בוותק המועט שלה על במת הפוליטיקה הארצית).  לאובמה מגיעות מחיאות כפיים סוערות על ההשקעה באיכות הסאונד והוידאו של הנאומים שלו שמופיעים ביוטיוב - הם נשמעים טוב כמעט כמו שידור טלויזיוני חי. כשמדובר בפיילין ומקיין, רוב קטעי הוידאו הם דווקא פארודיות, פשלות, ראיונות לא מוצלחים וסאטירה משובחת (או קונטרה לסאטירה). כרגיל, הסמולנים שולטים במדיה.

 

 

נניח לרגע שהקמפיינים מפעילים ערוצים רשמיים, מעודכנים ומסונתזים על ידי אנשי צוות מקצוענים. מה שמעניין לא פחות הוא התנועה שמתחת לפני השטח - בלוגים, טוויטים אישיים, הזדהות פוליטית בפייסבוק. במערכות הבחירות הקודמות המפלגות השתמשו באינטרנט כדי להעביר מסרים, למצב את עצמן כגופים "צעירים", "מבינים", "מאגניבים". הקמפיין של אובמה מתואר בעיתונות כפלא טכנולוגי, ובצדק. האתר שלו בנוי נכון, מעוצב להפליא, וידידותי למשתמש. אבל הוא הרבה יותר מזה: מסתבר שיועציו של אובמה יודעים איך לפלח מצביעים פוטנציאליים לפי חלוקה דמוגרפית, תחומי עניין (או דאגה - ראו למשל את הפניה לסקטור היהודי), איך להעביר מידע, ואיך להשמע משכנעים. אבל לא פחות מזה, הם יודעים איך לעצב רשתות חברתיות ולהשתמש בהן לצרכי הקמפיין.

כשאני מכניסה את המיקוד של השכונה שלי אני יכולה לקבל את רשימת קבוצות העניין של תומכי אובמה באיזור, את הבלוגים של חברי הקבוצות, הפרופילים והטוויטים שלהם, הודעות על אירועים (מישהו צריך הסעה לקלפי? אירועי צפיה המוניים בתוצאות הבחירות? מסיבות פוסט-בחירות? שידוכי בחירות? הכל אפשר למצוא אצל ברק), ולא פחות חשוב - חומרי הדרכה על ארגון בשטח: איך לארגן אירועי התרמה, איך לשכנע מצביעים, איך לגייס פעילים נוספים. לאובמה יש 19,000 רשתות "שכונתיות", מעין יצור היברידי - מקוון ולא מקוון. הרשתות השכונתיות נוצרות ברשת, וגולשות מהר מאד אל השכונה הפיזית: חבריהן פוקדים בתים, מתקשרים לשכנע מצביעים פוטנציאליים בטלפון (לפעילים יש גישה למאגרי המידע של אובמה אודות מצביעים פוטנציאליים דרך הרשת החברתית. וכן, זה בהחלט מעורר שאלות קשות של הגנה על פרטיות המצביעים), מחלקים שלטי תמיכה, מרימים אירועי התרמה, ובעיקר - מייצרים "באז" מקומי, שעשוי להועיל לו לא פחות ממודעות בטלויזיה. אגב, הפעילים זוכים ל"ניקוד", בערך כמו מוכרים באיביי או מוצרים באמאזון, שמצביעים על מעמדם בהיררכיית הפעילים. ככל שאתה פעיל יותר - כך הניקוד שלך גבוה, והסיכוי שאחרים יצטרפו דווקא אליך, גדל. את ההדרכה איך לעשות את כל המהלכים האלה הם מקבלים ברשת, בסדרה מפורטת של אמצעי הדרכה מקוונים שמאפשרים גם לעקרת הבית הלא פעילה מפלורידה או לסטודנט מאוהיו להרים מבצע חריש פוליטי עמוק בקרב מכריהם.

 

 

אבל האתר של אובמה הוא רק פלטפורמה. משובחת ככל שתהא, כל רשת חברתית נדרשת להתמלא בתוכן כדי לשרוד. ואת התוכן, במערכת הבחירות הזו, לא מספקים מטות המועמדים, אלא הגולשים שבשטח. השטח מספק להט, תוכן, חדשות. רוב הכותבים הם לא "אנשי מפלגה" או פרשנים במובן הפורמלי של המילה. כן, הם מזדהים - לפעמים באסרטיביות בואכה אגרסיביות - עם המועמד "שלהם", אבל הם לא מרגישים שייכים למנגנון. אם כבר - המנגנון שייך להם, והוא צריך להתאים את עצמו לדעות שהם מביעים, לשאלות שהם מעלים במהלך הקמפיין, ולדאגות שלהם מביצועי המועמד "שלהם".

במידה מסוימת, אפשר לקרוא לזה דמוקרטיזציה מוחלטת של ההליך הפוליטי - כל בעל מקלדת הוא פרשן. וכל חנאן עם בלוג יכול למנות סגני נשיא בפוטנציה. קל להסחף בחדוות תוכן הגולשים. אלא שבחדוות המגניבות הטכנולוגית, נשכח שרוב האלקטורט הם אנשים שלא מחזיקים פרופיל בפייסבוק, לא לגמרי יודעים מה זה סקנד לייף, את קטעי החדשות שלהם רואים בערוצי הטלויזיה, ושאלות לעימותים בין המועמדים הם לא שולחים דרך יוטיוב. וכל זה עוד לפני שבכלל דיברנו על הפער הדיגיטלי, שמונע משכבות שלמות של האוכלוסיה שלא נגישות לאינטרנט, ובוודאי לא "שוחות" בו להשמיע את קולן בדיון שמתנהל בפלטפורמות האופנתיות האלה. הידעתם ש-15% מהאמריקאים עדיין משתמשים בחיבור דיאל-אפ לאינטרנט? בדיאל-אפ אין יוטיוב, וחלק גדול מאפליקציות המדיה החברתית לא ממש מתפקדות. רוב המשתמשים באינטרנט באמצעות חיוג הם מבוגרים, בעלי הכנסה נמוכה, ושנות השכלה מעטות. הם, כמובן, גם האנשים שיכולים להרוויח או להפסיד יותר מכולם מתוצאות הבחירות (למרות שבמצב הכלכלה הנוכחי יש סיכוי סביר שבקרוב כולנו נקשור שתי כוסות לבן בחבל כדי לתקשר זה עם זה). אבל ההשפעה שלהם שולית. אם פעם היו להם עצרות בחירות, מפגשים עם מועמדים, גיוס מבית לבית, ואפילו מצע כתוב, היום הכל זמין ברשת, אז בשביל מה לבזבז זמן ועצים על הכתוב? הבוחרים נטולי הגישה לרשת הם הצללים שלמועמדים קל להתעלם מהם. אבל גם לצללים יש זכות הצבעה. ובבחירות, בניגוד לדירוגי גולשים ביוטיוב, מי שעוזב את המחשב לכמה שעות, הולך עד הקלפי, לוחץ על הכפתור או מסמן את הסימון (הנכון) על הטופס - הוא הקובע.

 

אחת הטענות העיקריות שמופנות כלפי המצביעים 2.0 היא שאחוזי ההצבעה שלהם הפוכים כמעט לגמרי ביחס ללהג האינטרנטי שלהם. דפוסי הצבעה במערכות בחירות קודמות מראים שצעירים כמעט ולא מצביעים. המבוגרים, אלה שאינם מחוברים למדיה וירטואלית, הם אלה שמופיעים בבוקר ההצבעה ומשלשלים את הפתק עם עשרות השאלות הלא-ממש-חשובות, והאלה שדווקא כן, לקלפי. מעניין יהיה לראות האם בבחירות האלה ההצבעה תוכרע על ידי הצעירים, או שכמו שמבקרי עולם ה-2.0 ישמחו להראות, הבועה האינטרנטית - קולנית ככל שתהיה - היא רק בועה.

 

 

שמור   בטל

נכתב על ידי אורזת, 4/11/2008 07:14, בקטגוריות אינטלקט בגרוש וחצי, חדשות, רק באמריקה, למה לי פוליטיקה עכשיו?
123 תגובות   הוסף תגובה     הצג תגובות כאן     0 הפניות (TrackBack) לכאן     קישור ישיר לקטע     שלח ל'שווה קריאה'     הוסף למומלצים שלי     לקטע הקודם     לקטע הבא     לבלוג המלא
תגובה אחרונה של miss kitty fantastico ב-7/11/2008 11:32

18,471