עוד קצת על פרסום, הפעם מטלדגה, אלבמה

- הנרי ראסל סאנדרס, מאמן פוטבול

אתמול צפינו ב'לילות טלדגה: הבלדה על ריקי בובי', סרט מצחיק להפליא על נהגי מירוצים, שלא הופץ בארץ (אולי בגלל שהוא על נהגי מירוצים). ממש בהתחלה של הסרט, ריקי בובי - שתמיד רצה לנסוע הכי הכי מהר - נכנס 'במקרה' למכונית מירוץ והופך במהרה לכוכב, בין השאר מפני שהוא פועל לפי גרסה של האמרה המצוטטת לעיל (במקרה זה, 'אם אתה לא ראשון, אתה אחרון'). במונטאז' מהיר, האופייני לקומדיות ולסרטים אמריקניים, ריקי בובי מרוויח מיליונים, נעשה סופר-מפורסם, זוכה באישה יפה ובשני ילדים חוצפנים, והסרט מתחיל. למרבה המזל, בניגוד למה שמשתמע מהתיאור, זו לא דרמת ספורט עבשה אלא קומדיה שנעה על הקו הדק בין דאחקה מטומטמת לסאטירה מתוחכמת. שווה.
אבל אם נרד לרגע מהסרט וננסה להבין מה הוא אומר על פרסום בכלל ועל אמריקאים בפרט, להלן התמונה שמצטיירת:

1. "מה שבא בקלות באותה הקלות ייעלם" - פרסום באמריקה והיום זה לא כמו בתקופתו של מוצרט. אין שום קשר בין עוצמת הפרסום לבין הזמן שנדרש להיעלמותו ולאובדנו. וברגע שהוא אבד, כל מה שבא איתו (וגם מה שלא) - הולך.
2. כפי שנאמר בפירוש, יש פער אדיר בין המקום הראשון לשני לשלישי. זוכה האוסקר הוא ענק, המועמד לאוסקר ראוי לאזכור, אבל מי שהיה שישי אחרי חמשת המועמדים לא מעניין אף אחד. בגרסה הישראלית: נינט היא מושג, שירי מיימון היא כוכבת, שי גבסו הוא זמר ו... איך קוראים לשאר המשתתפים בעונה ההיא של 'כוכב נולד'? (את התיאוריה הזו כמובן סותרים פנומנים כמו מייקל וואנג או קן לי, אבל הם פשוט ראשונים במשהו אחר. נניח לזייף)
3. The bigger they are, the harder they fall - מה שנכון לא רק לגבי פרסום, אלא גם לגבי כסף (וראו מה שקורה לבנקים אמריקניים בחודש האחרון).

האם כל זה שם את הרדיפה אחרי פרסום בפרופורציה? האם זה מקל על הוויתור?

כן ולא: כל הדוגמאות מראות שפרסום לא רק לא פותר את כל הבעיות, אלא גם יוצר בעיות חדשות (מפפרצ'י ועד מזדנבים). אבל איכשהו תמיד יש תחושה ש'הם היו מטומטמים, ואני אדע איך להסתדר עם זה'. והדוגמאות המעטות של מי שהתפרסמו בלי להתחרפן ונותרו על גג העולם שנים ועשורים (מדונה, מקרתני...) מתעקשות ללחך חלקות טובות של היגיון בריא. מה שכן, למכוניות מהירות אני לא נכנס גם אם ישלמו לי.


שמור   בטל

נכתב על ידי רונן א. קידר, 26/9/2008 10:27, ושייך לקטגוריות טלוויזיה וקולנוע, סטיות אישיות
9 תגובות   הוספת תגובה     הצגת תגובות כאן     0 הפניות (TrackBack) לכאן     קישור ישיר לקטע     שלח ל'שווה קריאה'     הוסף למומלצים שלי     לקטע הקודם     לקטע הבא     לבלוג המלא
התגובה האחרונה היתה של גנצו ב-29/9/2008 17:47

---